De plus en plus d’acteurs sont présents aujourd’hui sur internet, la concurrence pour attirer l’attention des utilisateurs est de plus en plus féroce. C’est pourquoi, il est aujourd’hui essentiel d’optimiser votre site internet afin d’augmenter sa visibilité. Pour toute entreprise ou propriétaire de site web, une des meilleures stratégies pour y parvenir est de réaliser un audit SEO approfondi et de rechercher des mots-clés pertinents. Pour les “novices” commençons par une petite explication afin que les termes utilisés pour parler SEO n’aient plus aucun secret pour toi.
Qu’est-ce que le SEO ou référencement naturel ?
Le SEO (Search Engine Optimization) est un ensemble de techniques qui permettent de positionner un site dans les pages des moteurs de recherche ( SERP : Search Engine Resultats Page)
Avantages :
- Ne pas dépendre des plateformes publicitaires
- Permet d’obtenir le trafic le plus rentable (sur la durée)
- Permet de se positionner sur des requêtes nouvelles/non identifiées
Inconvénients :
- Chronophage
- Demande des compétences techniques
- Toujours une part d’incertitude (algorithme)
Les 3 piliers du SEO
Le SEO repose sur trois piliers principaux qui, combinés, permettent d’améliorer considérablement la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche organique.
- Optimisation technique : Cela concerne l’aspect technique du site web et comprend divers éléments tels que la structure du site, la vitesse de chargement des pages, l’optimisation des balises HTML (titres, méta-descriptions, balises d’en-tête, etc.), l’utilisation de sitemaps XML pour aider les moteurs de recherche à comprendre l’architecture du site, l’optimisation pour les appareils mobiles, l’utilisation de protocoles de sécurité tels que HTTPS, etc. Une base technique solide est essentielle pour faciliter l’exploration et l’indexation du site par les moteurs de recherche. Pour aller plus loin, n’hésitez pas à consulter notre article sur le SEO On-page.
- Contenu de qualité : Le deuxième pilier consiste à créer un contenu pertinent, utile et de haute qualité pour les utilisateurs. Le contenu doit répondre aux questions des utilisateurs, fournir des informations précieuses et répondre à leurs besoins. L’utilisation de mots-clés pertinents dans le contenu peut également aider les moteurs de recherche à comprendre le sujet du contenu et à le classer pour les requêtes pertinentes. L’objectif est d’attirer les visiteurs grâce à un contenu engageant et informatif, ce qui peut également encourager d’autres sites à faire des liens vers votre contenu, ce qui est bénéfique pour le référencement.
- Liens de qualité : Les liens entrants, également appelés backlinks, sont un facteur essentiel pour le classement dans les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche considèrent les liens de qualité provenant d’autres sites web comme une validation de la pertinence et de l’autorité de votre site. Il est important de rechercher des opportunités d’obtenir des liens provenant de sites web réputés et pertinents dans votre domaine. Cependant, il est essentiel de privilégier la qualité sur la quantité, car des liens de mauvaise qualité ou artificiels peuvent avoir un effet négatif sur le classement.
Les algorithmes Google
Les algorithmes Google sont des ensembles de règles et de processus informatiques complexes utilisés par le moteur de recherche Google pour classer et présenter les pages web dans les résultats de recherche. Ces algorithmes jouent un rôle essentiel dans la détermination de la pertinence et de la qualité des pages par rapport aux requêtes de recherche des utilisateurs et évoluent sans cesse. Ils influent ainsi directement sur le positionnement de vos pages dans les résultats de recherches organiques.
Voici quelques exemples:
- L’algorithme Panda, qui favorise les contenus de qualité
- L’algorithme Penguin qui analyse la qualité des liens entrants d’un site web et pénalise les backlinks douteux
- Mobilegeddon axé sur la compatibilité mobile et valorise les sites internet responsive
Comment augmenter sa visibilité sur internet?
De nos jours, la plupart des utilisateurs commencent leur recherche d’informations ou de produits en ligne. Avoir une présence en ligne visible est donc primordial. En travaillant le SEO de son site, on améliore sa visibilité dans les moteurs de recherche tels que Google. En utilisant des techniques de référencement appropriées, il est possible de se positionner dans le top 10 des résultats de recherche, ce qui permet d’attirer un trafic organique important et qualifié vers son site.
Réaliser un audit SEO approfondi:
Un audit SEO complet est la première étape pour optimiser un site web. Cela consiste à analyser tous les aspects techniques, le contenu sémantique de votre site ainsi que votre notoriété de domaine afin d’identifier les problèmes et les opportunités d’amélioration. Un crawl complet du site permet de repérer les erreurs techniques, les pages avec un contenu dupliqué, les balises manquantes ou mal optimisées (balises Hn, balises metas, balises Alt), les liens cassés, etc. En corrigeant ces problèmes, vous améliorez la qualité de votre site et favorisez son indexation par les moteurs de recherche. Grâce à l’audit SEO, vous identifierez également les mots clés et les pages qui vous apportent du trafic, votre positionnement face à vos principaux concurrents.
Élaborer une stratégie de référencement naturel:
Suite à l’audit SEO vous pourrez travailler le référencement naturel de votre site en définissant une stratégie SEO. Il est important d’identifier les mots-clés pertinents pour votre activité et votre audience cible ainsi que les pages sur lesquelles il est le plus judicieux de le faire. La recherche de mots-clés vous permet de comprendre les termes que vos clients potentiels utilisent lorsqu’ils recherchent vos produits ou services, d’identifier la difficulté et la concurrence associée. Vous pourrez cibler des mots clés “génériques” à fort volume dont la difficulté est souvent élevée ainsi que des mots clés de “longue traîne” moins concurrentiels avec un volume de recherche plus faible mais plus qualitatif En optimisant votre site avec ces mots-clés, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche pertinents, de capter du trafic qualifié et ainsi obtenir plus de conversions. La recherche de mots-clés pertinents est essentielle pour une stratégie SEO réussie. En choisissant les bons mots-clés, vous pouvez non seulement augmenter votre visibilité en ligne, mais également attirer un trafic qualifié, c’est-à-dire des utilisateurs réellement intéressés par vos produits ou services. Il est important de trouver un équilibre entre les mots-clés très compétitifs et ceux qui ont un volume de recherche suffisant. Il existe de nombreux outils disponibles pour vous aider à trouver les mots-clés les plus populaires et les plus appropriés pour votre activité.
En parallèle, une optimisation du maillage interne de votre site sera à effectuer pour donner davantage de poids à certains cocons sémantiques. Dans cette stratégie SEO, il vous sera souvent conseillé de travailler le netlinking en mettant en place une stratégie de backlinks pour augmenter la popularité de votre nom de domaine qui peut être pénalisé à cause de sa jeunesse, ou pour faire face à des concurrents bénéficiant d’une plus grande notoriété.
Travailler le SEO de son site internet est essentiel pour augmenter sa visibilité en ligne. En réalisant un audit SEO approfondi, en mettant en place une stratégie SEO solide et en recherchant des mots-clés pertinents, vous pouvez attirer un trafic qualifié, améliorer votre positionnement dans la SERP et augmenter vos chances de convertir les visiteurs en clients.
Investir dans le SEO est un moyen efficace d’accroître votre présence en ligne et de rester compétitif dans le monde numérique d’aujourd’hui. Contrairement à d’autres formes de publicité en ligne comme Google Adwords, un bon référencement naturel offre un retour sur investissement à long terme. Une fois que vous avez réussi à vous positionner dans les premiers résultats de recherche, vous pouvez continuer à bénéficier d’un trafic constant et gratuit, sans avoir à payer pour chaque clic. Bien que le SEO demande un investissement initial en termes de temps et de ressources, les résultats obtenus peuvent être durables.
Être bien positionné dans les résultats de recherche donne aux utilisateurs une impression de crédibilité et de confiance envers votre site. Les utilisateurs ont tendance à faire davantage confiance aux sites qui apparaissent en haut des résultats de recherche, car ils les perçoivent comme étant plus fiables et pertinents. Le SEO ne se limite pas seulement à l’optimisation pour les moteurs de recherche, il vise également à améliorer l’expérience globale des utilisateurs sur votre site. En travaillant sur des facteurs tels que la vitesse de chargement, la navigation conviviale, le contenu de qualité et la convivialité mobile, vous offrez une expérience utilisateur optimale. Cela favorise le taux de rebond plus faible, encourage les visiteurs à explorer davantage votre site et améliore les chances de conversion.
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